Что это такое?
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
Поисковая оптимизация призвана помочь поисковым системам находить релевантные сайты по запросам пользователей. Осуществляется это при помощи оптимизации внутренних технических и текстовых факторов сайта, а также внешних факторов, таких как количество ссылок на сайт с доверенных ресурсов, другими словами количество упоминаний сайта в интернете. 
Почему за это платят?
Любой владелец сайта стремится к тому, чтобы его сайт по определенным запросам пользователей интернета находился в первой десятке поисковых  систем (Яндекс, Гугл и т.д.) А такого результата без оптимизации сайта и продвижения его в интернете никак не достичь.
Необходимые навыки и умения
Понимание алгоритма работы поисковых систем, умение провести семантический анализ сайта, знание html.